El próximo 2 de febrero se celebra la 54va edición del Super Bowl, los Kansas City Chiefs enfrentarán a los San Francisco 49ers en el Hard Rock Stadium, Miami. Este no será el único enfrentamiento en cancha, las compañías más grandes del mundo lucharán por cautivar a la audiencia en los segundos más caros de televisión. El costo de 30 segundos de aire, televisados por Fox, alcanza la cifra de USD 5.6 millones este año.
¿Por qué las empresas están dispuestas a invertir tanto?
En pocas palabras: por la exposición
Se esperan 100 millones de espectadores para esta edición. Este número de televidentes sumado a la amplificación del evento en las redes sociales, le otorgan una visibilidad insuperable a las marcas.
Estar en el “ojo de la tormenta” tiene varios beneficios, entre ellos el “prestigio” que obtiene la marca y consecuentemente el aumento en las ventas de sus productos o servicios.
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Pero… ¿afectan los anuncios del Super Bowl el precio de las acciones?
Varios estudios han intentado responder esta interrogante. En el 2009, Kenneth Kim, un estratega financiero de la firma EQIS, publicó un artículo que comprobaba la relación entre los comerciales que más gustaron y la suba de los precios en la bolsa.
Si bien esto es cierto, Tomkovich y Yelkur, expertos en marketing de la Universidad de Wisconsin-Eau Claire, llegaron a otra conclusión. Luego de 15 años de investigación, descubrieron que la suba de los precios se da en las marcas que están presentes en el Super Bowl más allá de si presentaron comerciales memorables o no.
El año pasado empresas como Pepsi y Microsoft experimentaron una suba instantánea de sus acciones en un 1% y 2.9% respectivamente.
Dicho esto, te contamos las 5 marcas que deberás seguir atentamente en este Super Bowl LIV:
1. Amazon
Amazon, al igual que el año pasado, promocionará nuevamente su producto Amazon Prime Video. El comercial tratará sobre el lanzamiento de su nueva serie, “Hunters”.
2. Volkswagen
Tanto Audi como Porsche (ambas empresas de Volkswagen) retornan al Super Bowl. Porsche lanzará un comercial sobre su nuevo modelo 100% eléctrico, el Taycan y Audi estrenará su campaña global enfocada en el nuevo slogan de la marca, “progress through technology” (progreso a través de la tecnología).
3. Facebook
Facebook debutará en el Super Bowl con un anuncio de 60 segundos. El contenido es secreto, pero se sabe que Chris Rock y Sylvester Stallone protagonizarán el comercial.
De todas las empresas mencionadas, Facebook es la única que lo hará por primera vez. Este hecho puede ser clave para el movimiento del precio de la acción en estas fechas.
4. Coca-Cola
Luego de ausentarse del Super Bowl anterior, Coca-Cola vuelve con fuerza con un anuncio de 60 segundos. La marca promocionará su nueva bebida energética, “Coke Energy”.
5. Pepsi
Pepsi no se queda atrás de su archirrival y al igual que el año pasado lanzará un anuncio de 30 segundos. El comercial girará en torno a su bebida, “Pepsi Zero Sugar”, con la música de los Rolling Stones y la participación de la rapera, Missy Elliot.
Campaña presidencial: Bloomberg vs. Trump
Esta edición será la primera desde 1989 que contará con anuncios políticos. Se enfrentarán el presidente estadounidense, Donald Trump y el candidato a la presidencia demócrata, Michael Bloomberg. Poco se conoce sobre el contenido de estos comerciales, solo que durarán 60 segundos y se transmitirán al comienzo del evento.
No cabe duda, que el Super Bowl es un evento que va más allá del deporte. Su repercusión en la principal economía del mundo es indiscutible tanto a nivel político como en los mercados financieros.
Facebook, por su debut, se posiciona como la marca que experimentará mayores cambios. El mundo entero está expectante por saber qué tiene para decir el gigante tecnológico.
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